Лендинг пейдж – что это зачем нужны одностраничные сайты для бизнеса

Сегодня вы можете ознакомиться со статьей на тему: "Лендинг пейдж – что это зачем нужны одностраничные сайты для бизнеса" с комментариями профессионалов и списком дополнительных источников. Если возникнут вопросы, то задавайте их нашему дежурному юристу.

Лендинг пейдж – что это? Зачем нужны одностраничные сайты для бизнеса?

Яркие и информативные целевые страницы (Landing Page), акцентирующие внимание пользователей, сегодня являются неотъемлемой частью рекламной онлайн-компании. Качественно разработанный лендинг пейдж позволит не только привлечь целевую аудиторию из Сети, но и простимулирует человека к определенным действиям. О том, как качественно оптимизировать одностраничный сайт и раскрутить его с нуля, читайте на credit-bez-problem.ru.

  • Зачем нужны одностраничные сайты?
  • Преимущества и недостатки
  • Как создать лендинг пейдж?
  • В какой программе сверстать лендинг пейдж?
  • Как оптимизировать и раскрутить?

Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, проектируемый таким образом, чтобы в нем кратко и емко излагалась суть оффера (торгового предложения), вызывающая интерес пользователей к рекламируемому продукту. Его разрабатывают по определенному принципу, позволяющему за короткое время превратить человека из посетителя сайта в клиента компании. Информация выстраивается в виде логической цепочки с удобным меню, интригующими заголовками, красочными фотографиями, простой и понятной формой заявки или заказа. Для стимуляции пользователей на странице размещаются отзывы тех, кто уже купил и опробовал данную продукцию.

Целевая страница позволяет не только собирать нужную компании аудиторию, но и получать контактные данные заинтересованных людей: номера телефонов, их email и так далее. В дальнейшем эти сведения могут использоваться при работе с потенциальными клиентами вплоть до принятия ними решения о покупке.

В каких случаях для бизнес-деятельности лучше использовать одностраничный сайт:

  1. Когда планируется раскрутка нового товара или услуги. Запустив пробный лендинг можно быстро получить достоверные данные о востребованности продукта и дальнейших перспективах бизнеса.
  2. При наборе базы «лидов». Используя посадочную страницу (именно так переводится Landing Page), можно быстро увеличить базу потенциальных клиентов, предложив людям бесплатный продукт/услугу, или же сделав значительную скидку.
  3. При проведении акций и распродаж. Лендинг поможет эффективно провести рекламную компанию с минимальными вложениями.

Чтобы разобраться, в чем преимущества и недостатки лендинг пейдж для бизнеса, сравним одностраничник и обычный сайт.

Одностраничник

(Лендинг пейдж)

Многостраничный сайт

(Корпоративный сайт)

Состоит из одной страницы Имеет много страниц Направлен на продажу одного вида товара или услуги Позволяет рекламировать широкий спектр товаров и услуг Не нуждается в продвижении поисковыми системами Должен быть виден поисковым системам, для чего используется seo-оптимизация Разрабатывается и запускается в работу в течение 1-10 дней На разработку сайта-визитки потребуется от 20 рабочих дней, интернет магазина – от 35 дней, корпоративного сайта – от 60 дней Собирает заявки и контактные данные посетителей Собирает заявки и контакты посетителей, позволяет работать с постоянными клиентами В Сети предлагается много готовых шаблонов лендигов, на основе которых можно самостоятельно разработать сайт При необходимости первые страницы сайта можно сделать целевыми Высокая конверсия (от 4%) Уровень конверсии ниже, чем у одностраничника (0,3-3,0%) Невысокая стоимость Требуются значительные вложения

Еще из преимуществ лендинга можно выделить:

  1. Легкую адаптацию под мобильные устройства, благодаря чему компания может получать клиентов и среди мобильных пользователей.
  2. Это непревзойденный инструмент, гарантирующий быстрый старт онлайн-продаж.

К явным недостаткам одностраничника следует отнести:

  • Неполный охват тематики. Информация дается только по конкретному товару/услуге, а не отрасли в целом.
  • По каждому новому предложению продукта нужна разработка отдельного лэндинга.
  • Иногда реклама бывает настолько навязчивой, что пользователи уходят, не произведя никаких реальных действий.
  • Решение о том, что выбрать – одностраничник или обычный сайт зависит от целей и направления бизнеса. Задача первого – прямые продажи и повышение конверсии, второго – знакомство посетителей с работой компании, сотрудничество с постоянными клиентами. Предпринимателю остается только сделать выбор в пользу одного из сайтов, в зависимости от решаемых задач.

    Сегодня предпринимателю не обязательно знать основы программирования, чтобы он мог самостоятельно разработать лендинг пейдж. На многих сервисах для помощи тем, кто не имеет технических навыков, предлагаются готовые шаблоны.

    Однако, несмотря на использование конструкторов, и специальных программ, прорабатывать одностраничник следует всегда по определенной схеме:

    • Поиск привлекающего и создающего интригу заголовка. Он должен вызывать у пользователей позитивное восприятие.
    • Создание уникального торгового предложения (УТП), содержащего информацию о продукте и его преимуществах.
    • Призыв к действию, выражающийся в том, что когда человек готов к покупке, подписке, подаче заявки и так далее, то он охотно нажимает кнопку с надписью «Подписаться», «Купить», «Скачать». Кнопка и надпись на кнопке должны выделяться на фоне остального текста, их хорошо должно быть видно.
    • Размещение отзывов о продукте. Обязательным условием являются настоящие отзывы, желательно, чтобы они были с фотографией автора.
    • Нужны также сведения о сертификатах, гарантиях, компании-производителе, условиях возврата.

    В принципе, если воспользоваться предлагаемыми конструкторами, то менее чем за 1 час можно не только подготовить качественный лэндинг, но и сделать его привлекательным (для имеющих опыт). Еще одним плюсом программ является удобство редактирования одностраничника после проверки аналитических данных на предмет улучшения сайта. Правда, не все конструкторы подходят для создания лендингов. Подробнее об этом мы поговорим в следующем разделе.

    [1]

    В какой программе можно сверстать лендинг пейдж быстро и качественно?

    В интернете представлено много сервисов по созданию одностраничников и у каждого из них имеются свои отличия. Это может касаться количества готовых шаблонов и кнопок, поддерживаемых языков и шрифтов, длительности пробного периода и так далее. В любом случае, прежде чем приступать к изготовлению лендинга, желательно опробовать несколько программ, чтобы сравнить их возможности.

    Онлайн сервисы:

      1. LPgenerator. Программа удобна для быстрой компоновки сайта, помимо готовых шаблонов предлагаются подсказки и видео. Предоставляется бесплатный пробный период, поддерживается мобильная версия.

    1. PlatformaLP. Все, что требуется при использовании сервиса – настроить адаптивный дизайн, добавить текст и фото. Возможность бесплатного тестирования – 2 недели. Знание HTML не требуется.
    2. LPmotor. Более 100 готовых блоков помогут запустить одностраничный сайт буквально за 1 час. Программа легко интегрируется с такими популярными сервисами, как я.метрика, jivosite, amoCRM. С построением лендинга разберется даже новичок.

    Справка: После окончания пробного периода за использование сервисов необходимо будет вносить абонентскую плату.

    Визуальные редакторы:

    • Microsoft Expression Studio. Программа выполнит все действия за пользователя, необходимо только правильно расположить элементы на странице. Поддерживает форматы HTML /XHTML, CSS, PHP, Flash, Photoshop и другие. Интегрируется с Microsoft Visual Studio.
    • Adobe Muse. При работе с редактором не потребуется код при создании и редактировании лендинга. Имеется возможность разработки сложных уникальных макетов.
    • Web Builder. С этим удобным и интуитивно понятным сервисом веб-страницы можно создавать на высоком уровне. Нужный код будет задаваться в автоматическом режиме, после того, как текстовая часть, картинки и ссылки займут свои места.
    Читайте так же:  Восстановление ндс, ранее принятого к вычету

    Совет: Сравнительно высокая оплата за сервисы не оправдывает себя при одноразовом создании страницы.

    HTML-редакторы:

    1. Brackets. Бесплатный редактор кода для веб-мастеров. Он не требователен к ресурсам, имеет простой интерфейс. Позволяет ускорять и упрощать написание кода.
    2. Dreamweaver. Помогает в оформлении сайтов, предлагая подсказки, шаблоны, элементы дизайна, скрипты. Всесторонне поддерживает HTML5, позволяет работать в реальном времени. Для создания одностраничника не потребуется много времени и сил.
    3. KompoZer. Построение сайта может проводиться в визуальном режиме.

    Справка: Для использования редакторов нужны хотя бы базовые знания HTML и CSS. В этом минус! Но есть и плюс – независимость создаваемых сайтов от параметров сервера. Теперь лендинг можно запускать даже из папки на компьютере.

    Как эффективно оптимизировать и раскрутить лендинг пейдж в интернете?

    Разработка и запуск лендинга – только часть ответственной работы. После окончания данного этапа сайт еще нужно раскрутить, привлечь на него посетителей. Это крайне важный момент, иначе нет смысла в содержании одностраничника. Ведь все это – и красивый дизайн, и уникальные тексты, создавалось для потребителей. Что же следует делать, чтобы увеличить посещаемость сайта?

    Первым делом обозначить источники, откуда на страницу могут приходить люди:

    • По запросам из поисковых систем Гугл, Яндекс, Mail.
    • Из социальных сетей Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук и прочее.
    • Со сторонних сайтов.
    • Делая прямые заходы.

    Затем нужно поработать с каждым из этих источников и выяснить, какой из них даст лучший результат:

    1. Поисковые системы. Задавая ключевые запросы, пользователи получают в выдаче сайты, соответствующие ключевикам. Поскольку с одностраничником тяжело пробиться в ТОП-10, специалисты помимо SEO подключают контекстную рекламу. Если ее правильно настроить, то больше можно ни о чем не беспокоиться, получая целевых посетителей. Конечно, процедура не бесплатная, но быстро раскрутить лендинг по-другому не получится.
    2. Социальные сети. Чтобы раскрутиться в социальных сетях потребуются и деньги, и время. Тут стоит задействовать таргетированную рекламу, размещение постов, раскрутку собственных групп и другое.
    3. Сторонние сайты. Используя тизерную, контекстную, баннерную рекламу, размещенную на сторонних сайтах, пользователи могут переходить на лендинг пейдж. (Главное, чтобы не уходили с одностраничника на сайт производителя).
    4. Прямые заходы. В результате раздачи визиток и флаеров, уличной рекламы, объявлений в интернете, посетители могут сами задавать в поисковом окне адрес сайта и заходить на него, поскольку предложение показалось им интересным.

    Вывод. Конечно, хочется сделать все быстро и сразу, но почему-то всегда не хватает, то времени, то денег. Если имеется подобная ситуация, то лучше соблюдать последовательность действий и вести учет посещений клиентов в соответствии с основными источниками трафика. В дальнейшем проведя анализ, можно сэкономить на рекламе и увеличить прибыль.

    Зачем нужен лендинг: преимущества и недостатки

    Сайты-лендинги сейчас очень популярны. Я бы даже назвал это лендинговой лихорадкой. В этой статье я хочу рассказать, зачем нужен лендинг, а также о его преимуществах и недостатках. После чего вы сами решите, нужен ли он вам.

    Что такое лендинг?

    Лендинг (landing page, одностраничник, посадочная страница) — это одностраничный сайт, который призван увеличить конверсию продаж/заявок за счет своей простоты. Т.е. на таком сайте у посетителя есть только две альтернативы: уйти со страницы или оставить заявку. Логика простая: чем меньше страниц (а соответственно, кликов), тем выше эффективность.

    Давайте сравним landing page с обычным сайтом. При этом под сайтом будем подразумевать полнофункциональный сайт со множеством страниц.

    Преимущества лендинга

    1. Высокая конверсия и гибкость

    Достигается за счет самой идеи одностраничника. А также за счет того, что на нем гораздо легче проводить А/В-тестирование для повышения эффективности — ведь страница-то всего одна.

    2. Быстрый запуск и простота

    Бюджет на запуск лендинга значительно ниже, чем для полнофункционального сайта. И усилий по созданию контента требуется меньше. Поэтому многие крупные компании запускают сразу серию лендингов, и тестируют каждый по отдельности.

    Примечание: серия лендингов на отдельных доменах требует уже более серьезных вложений, т.к. необходимо покупать доменные имена и платить за хостинг.

    3. Фокусность

    Как правило, лендинги используются в том случае, когда товаров/услуг немного, а чаще один/одна. Или для какой-то конкретной рекламной акции. Таким образом, внимание посетителя не рассеивается на огромный каталог, а направляется точечно на конкретный товар/услугу.

    4. Наличие шаблонов

    В последние годы возникла целая индустрия, предлагающая рынку готовые шаблоны лендингов, которые протестированы для конкретных ниш и имеют высокую конверсию. Т.е. предприниматель, не имеющий навыков интернет-маркетинга, мгновенно может получить в распоряжение продающий сайт.

    Недостатки лендинга

    1. SEO-непригодность

    Лендинги не годятся для продвижения в поисковиках, т.к. на таком сайте информации мало, и вся она свалена на одну страницу. Это противоречит самой идее поискового продвижения, которая заключается в том, чтобы сайт имел как можно большее количество страниц, каждая из которых «заточена» под конкретные поисковые запросы.

    Кроме того, лендинг не предполагает какой-то «лишней» информации, не относящейся к делу, но, возможно, представляющей интерес для целевой аудитории. Зачастую на одностраничнике мы найдем контент следующего содержания: о компании, описание товара/услуги, цены, сроки акции, преимущества, отзывы, контакты. Все. А без контента SEO-продвижение невозможно.

    Соответственно, лендинг изначально направлен не на естественный трафик с поисковиков, а на коммерческий трафик: контекстная, таргетированная и баннерная реклама, а также социальные сети.

    2. Сиюминутность

    Ввиду простоты запуска, доверие клиентов к сайту-лендингу ниже, чем к полнофункциональному. Иногда лендинги настолько похожи друг на друга, что вызывают впечатление фирмы-однодневки. В этом смысле и лендинг воспринимается как сайт-однодневка. Поэтому дизайнеры стараются делать одностраничники как можно более привлекательным, чтобы создать доверие за столь короткий промежуток контакта с посетителем. У обычных сайтов эта проблема не так актуальна, поскольку там акцент, в большей степени, может быть смещен на содержание, а не на форму.

    Эта проблема требует дополнительных инвестиций в дизайн одностраничника, что увеличивает расходы интернет-предпринимателя.

    3. Постоянное тестирование

    Допустим, у вас есть лендинг с какой-то конверсией продаж. Держу пари, что вы захотите ее как-то увеличить. Это процесс потребует регулярных тестов, называемых А/В-тестированием. Вы будете менять картинки, заголовки, тексты, шрифты, цвета и т.д. А потом делать замеры. Это довольно трудоемкий и занудный процесс, поэтому многие оставляют все как есть.

    Вообще говоря, любой сайт требует непрерывной работы над увеличением эффективности. Но я выделил этот недостаток для лендинга потому, что над обычным сайтом характер работы несколько иной — это, в большей степени, увеличение контента, а не его «шлифовка». А это все-таки более приятный процесс, как мне кажется…

    Где делать лендинг?

    Есть три альтернативы:

    1. Сделать самому бесплатно

    Подходит далеко не всем, т.к. необходимы соответствующие знания. Даже при работе с бесплатными конструкторами сайтов.

    Читайте так же:  Нарушения при возврате ндс

    2. Заказать в веб-студии «под ключ»

    Наиболее дорогой вариант при создании. Но потом техническая поддержка, как правило, недорогая. Подходит тем, кто не сильно продвинут в интернет-технологиях и предпочитает заниматься своим делом, а не осваивать профессию программиста.

    3. Использовать генераторы целевых страниц

    Это онлайн-сервисы, позволяющие вам самим запустить лендинг в нуля, не имея технических знаний в области программирования. Таких генераторов сейчас на рынке появилось очень много. Одним из наиболее ранних появился LPgenerator. Его я использовал. Сегодня он самый популярный, но и, скорее всего, самый дорогой.

    Свои первые одностраничники я создавал, когда еще эти сервисы только появлялись (2012-2013 годы). Сейчас не слежу, что там у них происходит. Однако, следующая тенденция в то время для меня была очевидна: любой из этих сервисов наращивает функционал, из-за чего цены за обслуживание постоянно растут. Получалось, что запуск лендинга был бесплатный, но дальше вы платите абонентскую плату в зависимости от вашего трафика. Потом это стало довольно дорого, и я отказался от этого генератора, хотя работать с ним было удобно.

    Так что тут совет такой: запускайтесь бесплатно в любом генераторе, а если пойдет, то делайте такой же лендинг «под ключ» отдельно, чтобы не переплачивать.

    Выводы: зачем нужен лендинг

    Лендинг нужен тогда, когда нужно быстро запустить сайт и протестировать какую-то бизнес-идею, акцию, товар или услугу. После этого я рекомендую запускать нормальный сайт, который будет нацелен на продвижение в поисковиках. В противном случае вы будете работать исключительно по принципу: купил трафик — получил продажи, не купил трафик — продаж нет. Если такая схема себя окупает — что ж, прекрасно! Не останавливайтесь на достигнутом и запускайте нормальный сайт. Лендинг все равно не даст вам такого трафика, какой может дать обычный сайт, являющийся гораздо более универсальным.

    Все вышесказанное можно выразить одной фразой:

    Лендинг — это тактическое средство для теста бизнеса или для увеличения продаж, а обычный сайт — это стратегическое представительство вашей компании в интернете, которое может использоваться для всех видов продвижения: SEO, SMM, контекстная реклама и т.д.

    Итак, мы разобрали плюсы и минусы landing page как современного маркетингового инструмента. В заключение скажу, что, если делать выбор в пользу лендинга или традиционного сайта, то я бы выбрал второй вариант. Он более долгоиграющий.

    Альтернатива лендингам

    Вашим лендингом, по сути, могут быть группы ВКонтакте, Facebook или Instagram. Объясню почему. Благодаря широким возможностям верстки, сегодня любую группу в соцсетях фактически можно превратить в полноценный аналог сайта: сделать аватар, красивое графическое меню, добавить товары и многое другое. Это гораздо дешевле, чем делать лендинг. Подробности об этом читайте здесь.

    Автор статьи: Кярня Антон, предприниматель

    Зачем и для кого нужны одностраничные сайты

    Здравствуйте, уважаемые читатели блога Start-Luck. Сегодня я расскажу вам для чего нужен Лендинг Пейдж. Вы узнаете что вообще таит под собой это слово, на кой он человеку, если у него уже есть основной сайт, поймете есть ли у вас необходимость создавать свой проект и еще много полезного. Уверяю, вы потратите эти 5 минут не просто так. В знаниях таится великая сила.

    Не буду томить вас долгими прелюдиями, давайте поскорее начнем.

    Терминология

    Итак, для начала простыми словами, чтобы понял каждый, я еще раз напомню что такое landing. Все довольно просто. У этого термина есть куча синонимов: «продающая страница», «посадочная страница» «одностраничный сайт», «лэндинг».

    Уже из этой информации не трудно сделать вывод, что это электронный ресурс, который размещается в рамках всего одной страницы: никаких переходов, дополнительных URL и так далее. Можете посмотреть примеры красивых посадочных страничек. Не так давно я создавал подборку.

    Чаще всего landing page используется для рекламы товаров или услуг с их возможной последующей продажей прямо через этот же электронный ресурс. В рамках небольшого текста вы рассказываете человеку всю информацию, которую он должен знать, чтобы сделать вывод – нужен ли ему ваш товар или в нем нет никакой необходимости и ценности.

    Как правило, в лендинге описывают уникальность продукта, его преимущества, отзывы других покупателей. Человек за минимальное время должен принять достаточно важное решение – отдать вам свои деньги или нет.

    Но зачем создавать всего одну страницу, когда можно спроектировать целый сайт?

    Преимущества

    В лендингах, как вы могли уже понять, нуждается в первую очередь бизнес. Если основной сайт сделан с целью проинформировать человека, то задача посадочной страницы заключается в том, чтобы призвать покупателя к действию. Вот почему она может стоить в разы больше, нежели большой электронный ресурс, рассчитанный на долгие годы. Он приносит выгоду «здесь и сейчас».

    Чем лучше сделан лендинг, тем больше конверсия. То есть совершенные покупки заключаются чаще. Однако, это еще не все.

    Если вы когда-нибудь работали с крупными корпорациями, то знаете, что в бизнесе часто создают отчеты, а хороший сотрудник всегда анализирует свою деятельность, чтобы понять, что те или иные «шаги» были произведены не зря и принесли пользу общему делу.

    Возможно, вы уже когда-то слышали термин контекстная реклама, вы можете узнать о нем максимум информации из этого блога. Я же ограничусь лишь общими сведениями. Существуют такие системы как Яндекс Директ. Посетитель сайтов ищет определенную информацию в поисковике, к примеру, «Отдых на Бали», а затем в течение нескольких дней его преследуют рекламные баннеры «Самые дешевые билеты на Бали», «Лучшие отели Бали», «Отличная турфирма» и так далее. Все это стало результатом действий директологов, кстати, не так давно им стал и я.

    Специалист создает рекламную компанию. Он делает сообщение, рисует примерный образ человека, которому оно должно подходить (пол, возраст, географическое положение), вводит поисковые запросы, которые этот «парень» недавно запрашивал у поисковика, и на сайтах партнеров (коих великое множество), Яндекс начинает показывать ту самую рекламу, которую оплатил упомянутый выше специалист.

    Видео (кликните для воспроизведения).

    За счет того, что прежде всего была создана посадочная страница, а не полноценный сайт, внимание «зрителя» не рассеивается. Он кликнул по баннеру и получил всю необходимую информацию, а сам специалист и его руководство может спокойно отследить статистику: сколько пользы принес лендинг, работа директолога и рекламная кампания в целом.

    Некоторые фирмы делают одностраничники для конкретных продуктов. К примеру, есть некий банк, а у него сейчас действует акция на кредиты для студентов. Естественно, им выгоднее создать отдельную продающую страницу для этих людей, нежели отправлять их через Яндекс Директ на свой сайт и заставлять искать по полноценному электронному ресурсу.

    Это принесет больше пользы. Кроме того, веб-дизайнер никоим образом не будут зависеть от общего дизайна официального сайта. Для каждой категории людей существуют свои приемы воздействия.

    Читайте так же:  Реестр сведений о банкротстве

    Молодежь ищет чего-то яркого, поменьше текста, да и информация им подается в легкой простой форме. Если речь идет о глобальном банке, статья для этих людей будет выделяться из общей картины. Создав отдельный сайт, на который другой человек с малой вероятностью попадет, использование специфических стилистических приемов ничем не ограничивается.

    Частные предприниматели

    Несмотря на то, что предыдущая глава, казалось бы, предназначена для людей с высоким бюджетом, на деле все оказывается далеко не так. Сама контекстная реклама стоит не таких уж больших денег. Вы сами формируете свой бюджет и можете потратить хоть 100 рублей на то, чтобы показать свою страницу 1000 людям.

    Создание лендинга также может отнять разное количество средств. Все зависит от профессионализма и требований специалиста, который занимается разработкой. Интернет открывает широкие возможности для каждого. Здесь может рекламироваться Ford, BMW, Samsung, но и у мастера по маникюру Натальи будут точно такие же возможности. Она сможет выступать на равных с этими мастодонтами, если захочет.

    К примеру, на бирже kwork.ru можно найти специалиста, который сделает вам очень простой одностраничник всего за 500 рублей.

    Это вполне реально. Также могу предложить вам обзор конструкторов, если захотите создать все самостоятельно. Для любителей WordPress, приглашаю ознакомиться с этой статьей — Как создать лендинг на WordPress при помощи шаблонов, плагинов и внешней площадки. Кучу информации о технической составляющей лендинга и теоретической, а также пошаговое руководство по созданию собственной странички вы отыщите в курсе Сергея Садовникова « Гений продающих сайтов ». На этом можно очень неплохо зарабатывать!

    Вот в принципе и все. Не забывайте подписываться на рассылку моего блога и вступать в сообщество Start-Luck Вконтакте . Всем удачи.

    Зачем вам нужен лендинг и как его
    создать?

    Сегодня большинство компаний научились привлекать клиентов из интернета. Трудно найти бизнес без онлайн-представительства. Корпоративный сайт, страница в социальных сетях помогают людям получить представление о компании, узнать о ее товарах и услугах. Это, конечно, важно. И многие потенциальные клиенты, побывав на сайте фирмы, не закончат поиски информации. Они будут заходить и на другие площадки. И возможно, им больше понравится предложение конкурентов.

    Для того, чтобы этого не происходило, посетителей привлекают на специально созданную «посадочную» страницу, которая носит название лендинг. Как правило, это одностраничный сайт с четко проработанной структурой. Цель этого сайта — мотивировать на совершение одного конкретного действия.

    Выстраивается четкая логическая цепочка. Посетитель ищет товар или услугу. Попадает на сайт, где находит очень заманчивое предложение:

    • Именно то, что ему нужно;
    • В убедительной форме представлены преимущества покупки здесь;
    • Имеется удобная форма заказа, заполнить которую очень легко.

    [2]

    Итог — клиент совершает действие, которого от него ждут. Заказывает товар, подписывается на рассылку, скачивает софт. Идеальные лендинги работают именно так.

    Как создать идеальный лендинг?

    У такой продающей страницы есть:

    Как заставить лендинг работать?

    Чтобы лендинг приводил клиентов, он должен иметь постоянный трафик. Используют различные, платные и бесплатные способы продвижения. Конкретная тематика лендинга и целевая аудитория продукта диктуют выбор преимущественных методов. Это могут быть:

    • Контекстная реклама;
    • Продвижение в соцсетях, на тематических форумах;
    • Размещение ссылки в городском справочнике, блоге, на основном сайте;
    • Использование органического трафика, когда поисковая система предлагает сайт к просмотру, основываясь на конкретном запросе.

    Реклама, требует постоянных затрат. Оптимизация расходов возможна тогда, когда имеется возможность провести анализ поведения посетителей на сайте и тестирование работы различных вариантов.

    Можно ли сделать лендинг самостоятельно?

    Сейчас совсем не нужно быть специалистом по верстке, чтобы разработать, создать и успешно использовать лендинг. Существует ряд сервисов — конструкторов сайтов, в которые внедрены шаблоны лендингов.

    Создавайте лендинги на платформе lpg.tf. Она специально сделана для создания продающих страниц. От остальных платформ ее отличают легкая работа с дизайном и контентом в интуитивно понятном редакторе. Видимость лендингов, созданных в системе, на всех мобильных устройствах. Но самое важное преимущество этого конструктора в том, что созданный сайт получает встроенные инструменты маркетинга. Уходящий клиент, не совершивший целевое действие, будет остановлен системой камбекер. Аналитика и А/В тестирование проводятся в удобной форме. Можно использовать встроенную воронку продаж, карты Гугл, — у сервиса много полезных функций. Приятно, что создать продающую страницу в нем можно бесплатно.

    Главное, что приводит к успеху — действие. Лендинг нужно сделать, проверить его в работе, и усовершенствовать. Именно так можно повысить прибыльность любого бизнеса.

    [3]

    Одностраничный сайт — эффективное решение для бизнеса

    автор Станислав Цыс

    руководитель компании Uni Consulting

    Современные маркетологи изобретают все более изощренные способы для привлечения потенциальных покупателей. Одно из популярных изобретений – landing page (посадочная/продающая страница).

    Что такое одностраничный сайт?

    По сути, лэндинг пейдж — это одностраничный сайт, созданный с одной целью: предоставить будущему клиенту конструктивную и полезную информацию о продукте. Он содержит только полезные материалы и призывает посетителя совершить конкретное действие, например, заказать товар или пройти регистрацию на основном ресурсе.

    Одностраничный сайт ориентирован на определенный запрос о предлагаемом товаре или услуге. С точки зрения конвертации посетителей в потенциальных клиентов он намного эффективней привычного корпоративного ресурса, на котором размещается множество информации, не относящейся к продаваемому продукту. В отличие от него, посадочная страница может содержать ссылку на основной, но при этом, четко соответствует запросу пользователя. Его задача – за короткое время дать максимальное представление о продукте, не рассеивая внимания посетителя.

    Особенности одностраничника

    Такая страница создаётся по специальным технологиям и триггерам, вот один из таких примеров: http://landing.uni.co.ua/blog/landing-page-po-bm/

    Такие сайты освобождены от лишней навигации и мигающих, отвлекающих внимание банеров, ссылок на социальные профили или группы, меню и т.д. Обычно это довольно длинный, но в то же время информативный сайт с большими «сочными» картинками и качественным дизайном.

    Под какие задачи стоит заказывать лендинг-пейдж и нужно ли это делать

    В рунете в последние несколько лет заметна мода на лендинги. Обычно так называют одностраничные сайты, вся информация на которых разбита на блоки, но размещена на одной-единственной странице. Собственно, это главное, чем отличается лендинг от сайта. Для многих кажется заманчивым сделать лендинг-одностраничник вместо полноценного сайта. Это проще, дешевле и быстрее. Меньше нужно думать о структуре, меньше заморачиваться на контент. Но есть ли у лендингов минусы? Об этом и поговорим в статье.

    Содержание

    Лендинги переоценивают

    С лендингами есть проблема – излишнее обобщение. В интернете можно найти много кейсов, где рассказывается о положительном опыте использования одностраничников и больших продажах через лендинг-пейдж. Или когда конверсию лендинг показывал большую, чем сайт компании. Это не удивительно, ведь обычно лендинг заточен под одно конкретное действие и если он сделан правильно, то все в нем работает только на то, чтобы направить пользователя к этому действию.

    Читайте так же:  Хранение и уничтожение документов

    Люди, начитавшись таких кейсов, делают ошибочное обобщение, что лендинг всегда лучше чем полноценный сайт. Думают, что также хорошо лендинг будет продавать любые другие услуги и товары. Это обобщение далеко не всегда верное.

    Проще говоря, лендинги работают, но не каждая задача, которую можно впихнуть в лендинг, будет этим лендингом хорошо решаться.

    Преимущества лендинга

    На лендинги нынче мода потому что это простой инструмент и с ними меньше шансов ошибиться. Мысль требует пояснения. Разработчику проще проектировать лендинг, чем многостраничный сайт — целевых действий, которые должны быть учтены в дизайне у одностраничника меньше, часто всего одно, значит, легче направить пользователя по нужному пути. Для одностраничника требуется меньше времени на разработку (программирование, верстку), меньше оптимизации для поисковых систем (мало контента, мало страниц, мало ключевых слов для продвижения). А чем меньше работы — тем меньше ошибок будет допущено. Поэтому когда вместо плохого сайта, тем же криворуким ребятам заказывают лендинг, вполне может оказаться что эффективность лендинга будет выше, чем сайта ими же сделанного. 🙂

    Лендинги в силу простоты идеи, снижает требования к опыту разработчиков — непросто сделать одностраничник совсем плохим, особенно при наличии множества готовых шаблонов под разные задачи. Для владельца сайта тоже существенно уменьшаются требования к его ведению и поддержке в актуальном состоянии. В случае с лендинг-пейдж (в отличие от полноценного сайта компании) не требуется регулярное добавление контента, не приходится думать над новыми статьями, и массой других мелочей.

    Сделай настолько просто, насколько это возможно, но не проще.
    — А. Эйнштейн про одностраничные сайты 🙂

    В комплексе все это делает лендинг недорогим, простым, понятным и потому заманчивым инструментом, который хочется использовать. С другой стороны, у лендингов есть целый ряд минусов зачастую критически важных.

    Что лучше, лендинг или сайт?

    Лендинг содержит мало информации. Формат лендинга обычно подразумевает краткое изложение материала. Это один из плюсов лендинга, который нравится и разработчикам и заказчикам. Но плюс этот поверхностный. И вроде бы хорошо, что не надо много времени уделять подбору контента: нет необходимости писать подробный текст о компании, подробно рассказывать об услугах, постоянно собирать отзывы клиентов. В случае с лендингом все это можно сделать в сжатом виде с минимумом текста и это будет вполне соответствовать общепринятому формату одностраничника-лендинга. Но эти, казалось бы, явно положительные моменты не всегда положительные. Мало информации, часто означает недостаточно подробное описание товаров, услуг, опыта компании. Зачастую этого достаточно чтобы клиент отказался от покупки. Проще говоря, лендинги, в силу малого объема информации, которые на них обычно размещают, не в полной мере отвечают на вопросы потенциального покупателя и тот уходит искать дальше.

    Можно возразить, сказав что «люди в интернете не читают большие тексты», можно даже привести ряд исследований, где это подтверждается. Это верно с одной оговоркой.

    Люди мало читают, ровно до того момента пока не появляется в этом необходимость — личная заинтересованность.

    Вспомним собственное поведение перед покупкой какого-то нового товара, пусть сотового телефона. Или выбора услуги, например, стоматолога.

    Ровно до тех пор, пока вам не нужен новый телефон, вы не читаете в интернете о характеристиках различных моделей, не сравниваете цены, не смотрите отзывы владельцев этих моделей. Но когда встает вопрос выбора, ваше поведение меняется. Вы начинаете искать, читать, сравнивать, одним словом — выбирать. Выбирать вам будет удобнее там, где для этого есть все необходимое: технические характеристики, фото, инструменты сравнения с другими моделями, ссылки на обзоры и т. п.

    Люди действительно не читают длинные тексты и не только в интернете, а вообще всегда. Но если сделать срез по чтению (и/или времени проведенному на сайте, глубине просмотров) только среди тех, кто купил товар или заказал услугу, то картина будет сильно отличаться. Окажется, что тексты все же читают. И читает их самая желанная для любого бизнеса часть аудитории — покупатели. Особенно если тексты полезные, отвечают на вопросы клиента, помогают сделать выбор.

    Не для всех задач лендинг подходит. Я бы точно не стал покупать дорогой мобильный телефон или ноутбук с сайта-одностраничника. Вы наверняка тоже. Если покупка дорогая, то потенциальный покупатель, пусть не осознанно, будет пытаться оценивать надежность продавца. Не продаст ли он вам по такой привлекательной цене отремонтированный товар б/у вместо нового, не «серая» ли партия, как насчет гарантии и еще десяток подобных вопросов. Как покупатель может оценить надежность поставщика? По текстам, которые на сайте, в том числе «О компании», по отзывам, по качеству сайта.

    Одностраничник сам по себе вызывает меньше доверия, чем полноценный сайт с каталогом товаров, даже если на лендинге вы ответите на все основные вопросы, которые тревожат потенциального покупателя, а для дополнительных вопросов укажете номер телефона и повесите онлайн-консультант.

    Лендинги сложнее оптимизировать для поисковых систем. Поисковые системы, какими бы умными они ни хотели казаться, ищут только по тексту. Одностраничники, в силу специфики, содержат мало текста. Поэтому, если у вас на странице мало текста, в котором встречаются нужные ключевые слова, то и трафика с поисковых систем у вас много не будет (про текст и ключи в нем — это, конечно, очень упрощенно, но в целом так и есть).

    Справедливости ради нужно отметить, что бывают лендинги с большим количеством текста, так называемые длинностраничники. Даже если вы напихаете в свой лендинг-пейдж список и описание всех ваших услуг, то эффективность продвижения будет не такой же, как если бы под каждую услугу отводилась отдельная страница, как на классическом сайте компании (многостраничном), со стандартной структурой.

    В региональной выдаче, при отсутствии серьезной конкуренции одностраничный сайт может занимать хорошие позиции, но без учета гео-таргетинга и в сколько-то конкурентной нише, вытащить лендинг-пейдж по группе запросов будет сложнее чем полноценный сайт. На нюансах SEO для лендингов останавливаться подробно не буду. Рекомендую посмотреть видео по SEO-оптимизации лендингов от devaka.ru.

    Друзья, если вы не знаете, кто такой Девака (Сергей Кокшаров), пожалуйста, пусть вас не смущает, что он похож на слегка непричесанного Оби Вана Кеноби :-). Сергей знает, о чем говорит. А на Оби Вана он похож, потому что с ним Сила и он на светлой стороне SEO. Внимайте:

    Когда лендинг будет работать эффективно

    Лендинг будет хорошо работать, если ваш покупатель уже точно знает чего хочет. Лендинг – не слишком хороший инструмент убеждения, особенно при продаже сложных и/или дорогих товаров. Но, при правильной технической реализации лендинг-пейдж может быть хорошим инструментом для завершения конверсии. То есть когда покупатель уже принял все нужные решения, всю информацию, которая ему была нужна для этого, он нашел и прочитал в других местах, а к вам пришел покупать, потому что вы территориально удобно расположены или у вас цена лучше, чем у других или по еще какой-то причине. Получается, что это не вы ему продали (используя сайт как инструмент маркетинга), а он сам у вас купил. Тоже неплохая бизнес-модель.

    Читайте так же:  Фонд заработной платы – формула, состав, анализ использования

    Когда товар не дорогой, а услуга несложная — лендинг будет работать лучше. Не нужно говорить, чем продажа через лендинг-пейдж больших плюшевых медведей отличается от продажи дорогих ноутбуков. В первом случае товар простой, не слишком дорогой, вероятность брака невысокая, покупателя мало беспокоит гарантия. Во втором случае все наоборот. То же самое с услугами.

    Простая услуга — бурение скважин (вызов электрика, сантехника, автошкола, чистка бассейна и т.п.) вполне может хорошо продвигаться и продаваться через лендинг. Для сложных услуг, в которых много нюансов и/или высокая цена (например, разработка интернет-магазинов, сайтов, медицинские услуги), лендинг-пейдж подойдет хуже.

    Дело не только в цене и доверии к продавцу. Важно то, как потенциальный покупатель выбирает товар, сколько информации ему для этого нужно. Проще говоря, если суть вашей услуги, товара, включая все потенциальные вопросы клиента можно изложить на одной странице – лендинг вам подойдет.

    Лендинг – это буклет или флаер в интернете. Идеально подходит, чтобы донести одну простую мысль. Как на диком западе — «одна проблема — один рейнджер». То же самое с одностраничниками. Одна задача — один лендинг-пейдж для ее решения.

    Когда продвижение лендинг-пейдж планируется делать в основном платными способами. Если не планируется продвигать лендинг в поисковиках по большой группе запросов, а основной трафик на лендинг будет приходить из контекстной, таргетированной, медийной рекламы и т. п.

    Самая главная ошибка лендингов

    Главная ошибка — непродуманность. Заказывая лендинг, клиенты обычно делают акцент на внешней составляющей. Прежде всего, они хотят крутой и красивый лендинг-пейдж. Но это неправильно и такой подход не слишком результативен.

    Это как выбирать повариху по внешним данным. Нужно чтобы готовила вкусно, а вы устраиваете кастинг моделей.

    • Помните что в правильном лендинг-пейдж, красота, сама по себе — вещь вторичная. Изображения, тексты, спецэффекты, анимация, подгрузка, скролл и прочие «свистелки-перделки» допустимы только если акцентируют внимание посетителя на нужных элементах, т. е. служат достижению целей лендинга, для которых он делался. При этом необязательно делать это напрямую и без затей. Например, если цель — оформление заказа, а текст на странице хорошо этому способствует, то целесообразнее поставить одной из целей лендинга не клик по кнопке купить, а прочтение текста.

    Красота не равно продажи. Что нужно от посетителей: чтобы они пялились на красивые картинки или оставляли заявки?
    — megamozg.ru/company/yagla/blog/17274/

    • Если что-то сделано только для красоты, для крутизны или «чтобы было», то, скорее всего, это будет отвлекать посетителя от достижения цели — оформления заказа, регистрации на мероприятие, подписки на рассылку, а, стало быть, вредить. Сказанное совсем не значит что лендинг должен быть простым до аскетизма, сделанным в Ворде, где основной спецэффект — это красный шрифт заглавными буквами.

    Хороший дизайнер, понимающий как средствами дизайна на сайте решаются задачи и достигаются цели, сделает лендинг правильно и красиво.

    Другая ошибка — заказывать лендинг, не сделав «домашнюю работу». Не определившись с тем, кто ваши клиенты, не подготовив контент (тексты, изображения, видео и т. п.) специально под них (бабушки и тинейджеры, как вы понимаете ведутся на разные заманухи) , не определившись с целями (например, вход на странице → прочтение текста → оформление заявки).

    • Не стоит заказывать лендинг-пейдж только потому, что это дешевле по цене и проще в поддержке.
    • Решая заказывать лендинг-пейдж вместо полноценного сайта компании, подумайте, подойдет ли лендинг для вашего товара или услуги. Обычно если товар недорогой и простой (букеты цветов, пицца, плюшевые игрушки), а услуга простая (школа вождения), то лендинг вам подойдет. Если товар дорогой и сложный (телевизоры, ноутбуки) а услуга сложная, имеющая много нюансов, которые требуют описаний, то скорее всего лендинг будет не лучшим выбором.
    • Учитывая предыдущий пункт, не забывайте, что вряд ли получится продвигать лендинг-пейдж в поисковых системах по большому количеству запросов. Скорее всего, придется выбрать несколько основных, остальные дожимать платными способами привлечения трафика, например, контекстной рекламой.

    Особое мнение: лучший лендинг пейдж — это сайт

    Мое мнение на правильность не претендует, потому спорить ни с кем не буду. Одностраничник — это слишком мало. Я уверен, что если у вас даже очень простой бизнес, такой как бурение скважин под воду, вы все равно можете вести интересный и увлекательный блог об этой работе, можете сделать раздел «О компании», «Наши сотрудники» и отзывы довольных клиентов. А это уже не одностраничник, а как минимум сайт-визитка.

    Кроме того, у этой простой услуги могут быть дополнительные ключевые слова, по которым вашему сайту неплохо бы искаться. Примеры перечислять не буду. Включите фантазию. Я считаю, что упускать возможность получения бесплатного трафика — не слишком эффективный путь.

    Видео (кликните для воспроизведения).

    Кто-то скажет, что для сверх простого бизнеса, в котором работают полтора человека, даже сайт визитка — это уже перебор. Возможно. Но это не мешает мне полагать, что одностраничный лендинг — это слишком мало.

    Источники


    1. Липшиц, Е.Э. Законодательство и юриспруденция в Византии в IX-XI вв. Историко-юридические этюды / Е.Э. Липшиц. — М.: Наука, 2016. — 248 c.

    2. Хропанюк, В. Н. Теория государства и права / В.Н. Хропанюк. — М.: Интерстиль, 1999. — 384 c.

    3. Изварина, А. Ф. Судебная система России. Концептуальные основы организации, развития и совершенствования / А.Ф. Изварина. — М.: Проспект, 2014. — 304 c.
    4. ред. Корельский, В.М.; Перевалов, В.Д. Теория государства и права; М.: Норма; Издание 2-е, испр. и доп., 2012. — 616 c.
    5. Кабинет информатики. Методическое пособие / И.В. Роберт и др. — М.: Бином. Лаборатория знаний, 2016. — 126 c.
    Лендинг пейдж – что это зачем нужны одностраничные сайты для бизнеса
    Оценка 5 проголосовавших: 1

    ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

    Please enter your comment!
    Please enter your name here